昨天，一位农友向我咨询：他打算做一款新疆的熟食礼盒，现在正在包装设计阶段。这款包装打算采用目前比较流行的手绘和日式风格并加入新疆烤肉串、囊饼等十一项元素，想咨询下我这样的包装是否可行。
在听完他对包装设计的描述之后，我回了他一句，你是用战略上的懒惰战术上的勤奋。我想这也是大部分人做包装所的通病。在他们的认知里，设计师的水平高低决定着包装的好坏。于是好的设计师成了人人去抢的稀缺资源，甚至还有人请来了设计界奥斯卡——红点获得者亲自设计包装。
然而，这些包装却仅仅是一个漂亮的花瓶，除了能吸引部分眼球外，其他也变得毫无意义。导致这样的窘境，其中一个重要的原因就他们不明白包装所承载的功能和目的是什么？
市场营销大师科勒在他的书《市场营销》中说到：竞争越来越激烈零售货架日益拥挤杂乱，这意味着包装必须担负起许多销售职能，从吸引人的注意，到介绍产品再到促成销售。并不是所有的顾客都能看到某个品牌的广告，设计网页或者其他促销活动，但是购买和使用该产品的人都会与包装互动，因此包装意味着重要的营销空间。
中国本土最优秀的市场营销公司华与华是这样来定义包装的本质的，他们认为包装的本质不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息包！这个信息包在商场或者电子货架上，和其他信息包展开竞争，脱颖而出，引起消费者的注意，并携带购买理由，炸开消费者的，达成购买。
从他们两者关于包装的观点中，你不难得出包装需要具备三个目标，一是吸引消费者注意，二是携带产品介绍 三是携带购买理由，促成销售.
首先，农夫山泉的包装采用了大面积的红色，名字不仅大而且粗，这些都能很好的吸引消费者的注意。而且农夫山泉的包jiqinggushi装两面都是logo，因为它是一个圆形瓶，这意味着理货员在理货时有可能把它放成任何角度。两面有logo可以品牌名字有更多的机会
大部分的包装设计都千方百计的完成第一个目标吸引消费者的注意（其实，市场上很多的包装设计都没能吸引消费者的注意）。却忘记了携带产品介绍和购买理由。比如，之前，一个圈友做红枣的，当我拿到他的包装的时候，整个包装上连一个“枣”字都没有，当时我就觉得纳闷，如果一个消费者都不知道这是啥东西，他会选择吗？后来在我的下，这位圈友加上了他的产品名称和介绍。
除了包装的三个目标外，你还得思考包装的人格，因为包装也是消费者的一种投射和外延。说简单点就是你要明白，你的包装想给消费者展示的是什么形象。目前很多包装或者品牌设计公司会告诉你，农产品包装就是要越土越好，还有的人又告诉你，包装要欢快灵活，因为农产品具有社交属性，这些都是包装人格化的体现。那么如何去选择呢？这个时候你可以把这个包装拟人化，就是想象下当用户看到这个包装时，用户觉得是一个什么性格的人在跟他说话，如果你塑造的是一个诚实的老农，那么土一点的包装显得跟老农的身份比较搭，而如果你要塑造的是一个社交达人的形象，那么活泼风趣的包装会更好。
最后，我将的内容整理成了一个包装自检清单，你可以用这张包装自检清单，检查你的包装是不是一个好的包装或者在你设计包装时，看看有没有遗漏的。