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从茶到茶+茶包装界混搭风搭出茶装奇效

※发布时间:2018-12-2 13:36:14   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  金字旁的女孩名字

  2001年,日本的时尚《ZIPPER》写道:“新世纪的全球时尚似乎产生了迷茫,什么是新的趋势呢?于是随意配搭成为了无师自通的时装潮流。”然而,拼贴、混杂、组合,这些传统的后现代词汇似乎并不足以解释Mix and Match的劲头。

  随个人中意的方式,把不同色系、不同质地、不同风格等超越同类项的元素在一起,表达个性化的需求。这种犯了规的、看似无序的做法,根据汉语用词习惯,这则时装界的术语,很自然地被翻译成了「混搭」。这种混而不乱的装束在美学上有着很强的视觉冲击,一度成为时尚界的宠儿,愈演愈烈,并在时装界乃至各行各业掀起了一股“混搭风”,至今风靡。

  然而,在混搭的概念被提出来之前,其实各领域早已混着搭了。比如,建筑设计上,自晚清就有所谓合璧之说,在装饰上也有中式、欧式、英式风格的交错应用。而服饰上的中山装又何尝不是文化融合的产物。不过,说到文化融合还得另当别论。混搭后形成的还是一种组合,融合后就是新的产物了。混搭在表达交叉的概念时,也在时代的潮流中不断演变,并渗透到各行各业。

  有人说,混搭是一种游戏,在这个游戏里混的好不好全看你玩的水平如何。混搭除了个性,还要美、要有意义。不同的人眼中的美是不一样的。看似漫不经心的组合,实则暗藏奇招。这种招数近年在茶界也掀起了一股浪潮。当社会主要矛盾由简单的物质满足转向追求与物质水平不吻合时,个性化需求的激增,让商人们在解决“怎么卖”的过程中,也渐渐混着搭了。混搭的渗透性几乎无所不包,因其在创新的程度上不需要投入太多,更无需在技术上进行根本性的探索。

  将若干类似产品,甚至毫不相干的产品组合在一起,再冠之以文化、创意、艺术等之名,这种近似创新的做法,在产品过剩的当下,无疑是一道极好的缓冲带。同时,这种拟创新的摸索,大都是终端用户,一旦开创出新,这“新”在解决需求的问题上,将更直接、精准。

  产品内容的出新,自然要求有相匹配的包装。私人订制的风向标继续高扬。包装的呈现在这种氛围里无疑可以多变、多彩。同时,按需生产与适量开发储备结合,对包装生产商来说降低了库存压力,对整个社会来说也减少了资源浪费。

  然而,走在市场最前端的茶商(或卖家),从茶包装到茶+包装,反客为主,费劲心思讨人欢。卖的不容易,买的有几分情意?用的又能get到多少?事实上,这是产业链的任何两端都无法避开的问题。在了解和沟通的过程中,何去何从无非是需求是否合拍。这就好比人与人之间:可惜不是你,挥挥手,天涯何处无芳草;原来就是你,手牵手,一起向前走。不同的是,卖家和买家可不是一买一卖制,产品的丰富性、选择的多样性、创新的无限向,都将给彼此创造了更多“在一起”的机会!创作要用心,创意要有胆。既是混搭,便无定式——“你”“喜欢”就好。

  有意思的是,在茶界,越来越多的中间商(包装/茶具经销商、茶叶店经营者)已经开始尝试混搭的感觉,小众的文创正在蔓延。产品的混搭,包装的配合,搭出的奇装特效,看上去颇具创新效果。茶+器、茶+食、茶+酒等产品组合风格运用娴熟,包装拟形化、文字年轻化,类似应用看上去也颇为有趣。

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