任弼时子女培养、教育新一代的年轻消费群体。通过互联网平台，用网络化的语言与网友沟通，最终在互联网平台上实现一款设计、推广及销售为一体的，纯粹的互联网白酒产品。
赛事启动：2013 年8 月，中国白酒创意包装设计大赛在钓鱼台国宾馆正式启动。国内外设计爱好者均可参与。大赛以“改变，就此不同”为主题，“简约、时尚”的设计风格，旨在打造首款纯以互联网设计、推广和销售的白酒。赛事过程：白酒创意包装设计大赛，是一场全民的“创意狂欢”，更是一次“的选择”。通过九所校园，八座城市，两场设计师沙龙，以及周赛评委初选，全民投票，160 强作品经过的搏杀，16 强作品尘埃落定。
11 月，随着大赛16 强选手的出炉，比赛也正式进入白热化阶段。期间的话题微博推广更是让众多的年轻人关注到了这一赛事，关注到了宋河。
决赛颁：2013 年12 月9 日，赛事于上海东方艺术中心展开最终角逐。由现场大众（25% 票率）、总决赛评委（25% 票率）、代表（25% 票率）、网络代表（25% 票率）共同投票，最终评出了含66 万巨在内的所有获作品。
本次大赛以“”为导向，实现了宋河新品在年轻化、网络化上的进一步深化，使其产品区隔于白酒传统品牌名称，把针对年轻消费群体的新品打造落到了实处。无论是“全民创意”还是“微博话题引领”，这种以目标消费群体习惯特征为考量的推广模式，实现了白酒传统模式所不具备的效果。
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