近年来，天津的购物中心、百货商场等商业设施如雨后春笋般崛起，而人们在逛商场的同时，不约而同地发出感叹“很多商场内的品牌、款式就连店内的装修风格都一样，几乎是千店一面，走百家还不如逛一家。”正在滨江道逛街的李女士，一番感慨代表了不少消费者的。
前几年进入天津的品牌，如VEROMODA、MANGO、杰克琼斯、ONLY几乎在滨江道和平的任何一家商场都可以看到，店内衣服的款式、布局、装修风格几乎一模一样。近几年，HM、优衣库等品牌也变得随处可见。市民刘女士告诉记者，一天逛了好几家商场，都没有买到心仪款式的服装。“现在女装的款式都差不多，每个商场的品牌几乎都一样，逛了一天，一直在不同的商场遇见相同的品牌，有钱花不出去。”
昨日(12日)，记者在滨江道和平商业街上看到，女装VEROMODA的店铺足有六七家之多，记者在每家店内都转了转，发现从外衣到裤子，所买的商品种类几乎一样，根本看不出差别，顾客也没有多少，有些门店营业员的数量比顾客还多。而从一家店转到另一家店的最短距离是5分钟，最长距离也不超过15分钟。据悉，少女装在各大百货的品牌重合度达七八成以上。
每家商场都有一样的品牌入驻，虽然有利于提高知名度和市场份额，然而千店一面的购物无疑也成了百货业经营的瓶颈。与此同时，千篇一律的布局、高度重合的品牌让众多商场没有了“必逛”的理由。时至今日，没有哪个品牌再“仅此一家”，消费者对商场的忠诚度降低，购物的随意性增强，商场“人有我有”的原则反而淡化了其自身特色。
在品牌同质化的情况下，商场之间只能通过价格战、打折促销来吸引消费者。“十一、五一、情人节、圣诞节”从最初的重大节假日打折演变到周周有活动、日日有促销，甚至新品刚一上架就开始打折，每天都成了折扣季。
可记者发现，对于商场的频繁打折，消费者只看不买，没得可买或者打折力度达最大值时再出手的现象，比比皆是。“天天都打折，谁知到是不是真的有折扣”很多消费者对商场打折都持有怀疑态度。如今，消费者的选择越来越多，往往会保持观望态度，每每都等到真正降价后才肯掏腰包。消费者对拥有独一无二商品的渴望度越来越高，个性化需求越来越强，对同质化商业场所的接受度越来越低。打价格战很难吸引消费者的眼球，而挤压的是品牌和百货店的利润空间。
商场品牌同质化也不利于新兴品牌的成长。为了使自身利益最大化，商场通常采取末位淘汰制，销售垫底的几个品牌将被清除出场。那些新兴品牌尚在市场培育期就不得不撤柜，根本没有机会跨入成熟期。天津市一家自己设计在网上销售男装的网店，已经在网上做到了皇冠级别，固定的客户群每月都有几千笔交易，越做越大。店主想进入商场，却屡次被高门槛吓了回来。“我想在商场租个，成为线验店，把自己设计的衣服让更多人知道。可谁知进商场的费用动不动就几十万，真让我这种小品牌商家吃不消。”店主说道。
商场品牌同质化让很多消费者转战到网上购物。记者从天津统计局获悉，前三季度，网络零售保持高位增长，批发和零售业网上零售额100.83亿元，增长94.4%。有些消费者的日常生活用品已经完全在网上购买。“现在到商场里根本买不到衣服，倒是淘宝上样式多，价格合适，连海外的商品都能快速买到。”不少消费者表示。一位商场的销售人员告诉记者，现在逛商场的顾客年龄大多都在40岁以上，年纪轻的消费者很少来商场买东西。
记者从业内人士那里了解到，目前，商场采取的模式为由商场提供经营场地，品牌商控制商品进、销、存的“品牌联营”模式。这一模式的运作方式是以招商方式引品牌进店销售，商店统一布局、统一管理、统一形象、统一促销、统一收银，利润返点，保底抽成，当商品销不畅时，由品牌店自行负责。
据悉，联营扣点模式导致国内商场的品牌和品种出现了严重的同质化现象。那些希望扩大自身知名度的品牌，会尽可能多地选择商场来提高自己在消费者前的率。而商场则不遗余力地去追逐拥有高人气的品牌，以此来吸引消费者。在这两方面的共同作用下，品牌和商品会逐步趋同， “千店一面”已成普遍现象，消费者逛一维塔斯发律师函家店就等于逛了百家店。
天津百货行业协会相关负责人表示，这种一劳永逸的招商系统，一方面模糊了商场客户群的分类，另一方面也拱手送走了商场特定、忠诚消费群体。商场找到有自己特色的价值所在。千店一面的百货商场是时候变脸了。(记者张蕾)
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